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第八百五十九章 疯狂的周边


  “迪士尼动画电影《冰雪大冒险》自日本开画以来票房爆表,连续13周获得冠军,豪夺2.39亿美元票房,力压《千与千寻》,成为日本影史票房冠军!”

  新的一年开始后,《冰雪大冒险》捷报频传,不但在北美电影市场上一路高歌猛进,轻松突破4亿美元大关,在另一个动漫大国日本,也取得了令人瞠目结舌的成绩,压过《千与千寻》和《泰坦尼克号》,将自己摆在了日本第一的位置上。$().(w)(x).()

  随后的奥斯卡颁奖典礼上,《冰雪大冒险》捧回了最佳动画长片和最佳原创歌曲两座小金人,虽然如今奥斯卡对电影票房的拉动有限,却总能起到一定的带动作用,影片在商业方面的表现,也出现了短暂的回潮。

  到了三月中旬的时候,《冰雪大冒险》从包括北美在内的全球各地市场上纷纷下档,而最终的票房数字只能用媒体口中的‘奇迹’来形容。

  北美方面,影片总共取得了4亿3675万美元的票房成绩,这是迪士尼动画工作室最好的北美票房成绩。

  海外方面,因为在日本超级大热的关系,影片的海外票房尤其出色,总计拿到了9亿1326万美元。

  于是,《冰雪大冒险》的全球票房为13亿5001万美元,来到了影史票房第四位的位置,成为了仅次于《阿凡达》《泰坦尼克号》和《复仇者联盟》的存在!

  影片不但让华特迪士尼成功收回了总计3亿5000万美元的投资,还产生了近亿美元的利润,无论从哪方面来说,这都是一部商业上大获成功的杰出作品。

  《冰雪大冒险》的票房出色,而作为动画长片盈利重点的周边产品上,迪士尼获得的收益更多。

  随着电影全面下档,dvd自然而然被迪士尼提上了日程,蓝光bd在开卖当日就狂卖350万张。创造有史以来动画电影的销售记录,之后的一周中,dvd总计卖出了770多万张,单是这一项就为迪士尼带来了1亿3560多万美元的收入。

  这只是一周的时间,dvd的销售将是一个长期的过程。

  而早就开售的《冰雪大冒险》原声大碟,表现尤其出色,十三次夺得逼ll波ardtop200专辑销售榜冠军,至今原声带已售出353万份,《.go》单曲销售量突破700万!

  作为现象级动画电影,《冰雪大冒险》广受世界各地的观众的青睐。虽然影片全面下档,但影响力依然巨大,尤其是在周边衍生品市场上继续大放异彩,从同名的三消手游到女主角的裙子,统统都成为抢手货,再加上各种玩偶、化妆品、授权的广告创意等,令人不得不佩服迪士尼在电影产业化运作上确实有自己的独特之处。

  根据华尔街一家权威机构发布的调查信息,影片中安娜和艾尔莎的同款裙子在不到半年的时间,仅在北美、英国、澳大利亚三地就售出了超过300万条!

  每条“艾尔莎裙”的均价在149美元左右。光是“艾莎裙“一项迪士尼就获得了约4亿5000万美元的惊人收入!

  是的,你没有看错,是4亿5000万美元,不是日元!

  此外。迪士尼还发布了16款全新的《冰雪大冒险》主题食品以及医疗保健品,包括新鲜的水果和葡萄、果汁、酸奶、家用绷甚至是牙线,可谓是包罗万象……

  虽然有媒体一直用“意外成功”来形容《冰雪大冒险》的票房表现,但不得不说这部动画电影还是把迪士尼积攒的底蕴一次性爆发出来。在北美乃至世界的传奇般的连锁效应,证明了它非凡的品质。

  影片下映了,周边大卖了。瑞恩和迪士尼依然不会满足,后续的宣传并没有放松,周边产品的销售是一个长期的过程,如果有可能,他们甚至想在全世界刮地三尺。

  一个个痴迷《冰雪大冒险》的案例,被瑞恩利用迪士尼庞大的迪士尼媒体推到了前台,以此证明这部影片到底有多好,周边产品的销售有多火爆,如果你不买,那简直就是过时的象征。

  毕竟,绝大部分人都有从众心理。

  当然,瑞恩拿出来的全是真实案例,也不怕其他人调查。

  作为动漫大国,很多日本人的表现尤其值得大书特书。

  日本一对结婚六年的夫妻,因男方不喜欢电影《冰雪大冒险》,女方怒而表示——不懂得这部电影美妙的人,作为人类就不合格——当场提出要离婚。

  《冰雪大冒险》的连锁效应不仅仅发生在日本,在全美也上演着很多关于这部电影的真实故事。

  在美国,一个叫做考尔德的父亲在《冰雪大冒险》上映后,带7岁的女儿前往影院观看。考尔德称女儿开始极度痴迷于这部电影,在这之后,又和她的祖父祖母等人先后数次去影院观看了这部电影,更让考尔德不可思议的是,女儿央求他购买“冰雪大冒险”的主题睡衣和皇冠,而且至今还在排队购买女王艾尔莎的官方限量版裙子。

  考尔德自嘲称,都快变成了“冰雪之家”,电影的原声歌曲《.go》一天到晚都在自己的车里循环播放,女儿却乐此不疲。

  而之所以喜欢这部电影,女儿给出的原因是——她喜欢艾尔莎的魔法、喜欢安娜的性格。

  影片下映后,考尔德还为女儿举办了一场“冰雪大冒险”主题生日派对,举办方式就是花费350美元雇佣几个穿着冰雪大冒险服装的真人演员。

  据这位父亲称,当天那些演员们已经出演了6个这样的主题派对。

  还有,迪士尼趁势推出的挪威冰雪旅行,也吸引了考尔德一家,但因为15000美元的高昂费用,考尔德还是暂时搁置了这个计划。

  像考尔德这样为《冰雪大冒险》狂热的家庭,在美国非常普遍,这部动画电影对于儿童的影响不仅仅是在动画形象上。似乎还有心理。

  一位美国学者为此专门撰文称——《冰雪大冒险》不同于以往公主与王子的爱情,而是讲述了王子与公主爱情的失败,两个反传统性格女孩的成长,最终体现了对于真爱的执着追求,安娜的勇敢和忠诚影响了很多小朋友,当然这也影响了他们父母。

  所有的周边产品中,最受欢迎的肯定是女王艾尔莎的裙子,迪士尼除去推出149美元的普通版外,还专门制作了价值1600美元的官方限量版,而位于美国加州和佛罗里达的迪士尼乐园。刚刚改建的‘冰雪大冒险’馆外更是日日排起长队。

  亚马逊在四月中旬的报告中指出,已经卖出的艾尔莎公主娃娃数量可堆高到迪士尼乐园灰姑娘城堡顶端855次;而全美零售联盟调查显示,《冰雪大冒险》角色玩偶荣登玩具排行榜冠军宝座,成为美国小女孩今年最热销的生日礼物。

  “冰雪大冒险”的食品也流行起来,位于美国纽约曼哈顿的一家蛋糕店老板在接受迪士尼媒体采访时透露道,他们开业7年,从来没有一种蛋糕款式如“冰雪奇大冒险这样受欢迎。”

  2011年的第一季度飞快过去,因为《冰雪大冒险》票房和周边超级大卖的关系,迪士尼在这个季度上实现了216亿美元的营收和36亿美元的净利润。其中与《冰雪大冒险》相关的收入贡献了近四分之一!

  毫不夸张的说,单轮盈利的话,《冰雪大冒险》甚至不亚于《阿凡达》!

  当一部电影真正引发了话题效应后,营销手段也只是一种锦上添花。因为影迷粉丝群体会自发创造海量的内容,为电影本身做免费的宣传推广,大幅壮大其话题和票房热度。

  像这样敛财机器般的电影,续集早就被迪士尼方面提上了日程。而百老汇歌剧、书籍以及电视剧集同样也在开发之中。

  迪士尼还将安娜和艾尔莎放进即将上映的各个影片中客串,先后推出了《白雪公主与猎人》《钢铁侠3》等多部电影的安娜和艾尔莎预告版,借此吸引女性影迷的眼球。

  特别是放在了四月份开画的《白雪公主与猎人》。这部几乎没有任何特点的影片,借助着《冰雪大冒险》引发的‘新童话演绎’热潮,首周就拿到了8900多万美元的北美票房,十天时间北美票房就接近了2亿美元,几乎收回了影片的投资。

  其中不得不说安娜和艾尔莎版的预告片发挥了不少作用。

  此外,《冰雪大冒险》的大热对英语区乃至整个西方世界,还产生了另一大影响,新出生的女婴中,叫做安娜特别是艾尔莎的女孩的数量直线上升,短时间内甚至能与杰西卡或者凯瑟琳这样的名字相媲美。

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